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深度解析紫外线消毒器行业“市场壁垒”

2016-06-11  来自: 重庆凯发K8网址环保 浏览次数:397

原标题:深度解析紫外线消毒器行业“市场壁垒”

重庆凯发K8网址环保科技有限公司文摘:紫外线消毒行业,已经到了水深火热的阶段,政策的宽松,不断有新的企业陆续加入,难免形成弱肉强食的局面,进入壁垒是新进入企业与在位企业竞争过程中,所面临的不利因素,即它仅指新进入企业才须承担,而在位企业无须承担的(额外的)生产成本。

而对于紫外线消毒器行业,我国市场主要壁垒有:

1、规模经济(economies of scale):这些领域要求新进入者必须以大规模生产的方式进入市场,否则将不得不面对成本劣势的现实。对于紫外线消毒器行业而言,这一点体现的更为明确,由于紫外线消毒器的巨额研发成本,所以当产品的产量不能达到一定的规模将难以摊消。同时紫外线消毒器的规模经济还体现在管理与采购成本以及销售成本上。虽然对于国外紫外线消毒器企业在华投资而言,规模经济这一因素可以被视为国外规模的一种延伸而被大大削弱,但如果没有一定的规模这种投资也必然是失败的:对于国内企业而言,规模经济的门槛将更加明显,尤其是那些曾经与紫外线消毒器毫无瓜葛的企业。

2、产品差异化(product differentiation):消费者对市场中原有品牌的认同会迫使新进入者不得不花费巨资来克服消费者的品牌忠诚度所带来的不利影响。虽然说中国是一个品牌文化并不发达的国家,因此在品牌忠诚度体现的并不明显,但对于紫外线消毒器消费这样的高度叁与的采购专案来说,品牌的重要性将体现的更加充分:根据多次进行的调查结果显示,与品牌美誉度有关的同行介绍或者 从众心理等因素都在购买者决策因素中名列前茅。而对于一个新进入者来说, 一块可能完全是一个空白,这一点只在那些在中国早已有了相当影响的国外品牌 来说是一个例外。

3、资金需求:当进入的行业需要大量的资金时,会对新进入者构成相当的障碍,尤其是在广告和研发等方面的有去无回投资,需要新进入者有足够的勇气。 同时资金实力还会对顾客的信任、渠道的信心等方面构成很大的影响。对于紫外线消毒器行业而言,本质上紫外线消毒器业也是一个资金密集型行业,无论是研发、建厂还是购置生产线方面都存在着一般生产性行业所无法比拟的资金壁垒。从渠道信心方面看,如果企业没有足够的广告投入或者资金实力做后盾,渠道将很难搭建,更何况在国内轿车行业的品牌专卖制度下,要求经销商必须具备相应的资格,在投资风险的压力下,投资紫外线消毒器销售的经营者也必然会优先考虑那些实力更强的企业或品牌。

资金的壁垒体现在对新进入者的各个方面,如果企业对投资紫外线消毒器行 业没有破釜沉舟的信心,那么这笔投资很可能半途而废,但以目前国内企业的资金总量可能连紫外线消毒器的门槛还没有摸到时,资金就已经蒸发掉了。目前国内很多安防行业企业,在产品多元化发展的情况下开始考虑或者已经进入了紫外 线消毒器领域,但这些企业应该清醒地认识到这种选择可能是一种性命相关的赌 博。

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